Маркетингові дослідження конкурентного середовища ринку медичних послуг в сучасних умовах

Abstract

Метою роботи є узагальнення теоретичних положень конкуренції, а також розробка практичних рекомендацій щодо дослідження конкурентного середовища на ринку медичних послуг. Для досягнення поставленої мети було визначено такі завдання: - узагальнити сутність понять «конкуренція», «конкурентоспроможність» та визначити існуючи маркетингові підходи до дослідження конкурентного середовища підприємства; - дослідити конкурентоспроможність і аналіз конкурентного середовища підприємства сфери медичних послуг з використанням методів маркетингових досліджень; - здійснити оцінку конкурентного середовища ринку медичних послуг на основі моделі п’яти сил і конкурентних переваг об’єкту дослідження в системі маркетингу - провести маркетингового дослідження щодо визначення рівня конкурентоспроможності ТОВ МЦ «Медіус» за допомогою методу особистого опитування - дослідити особливості функціонування медичного центру «Медіус» та проаналізувати її маркетингову діяльність; - оцінити конкурентне середовище підприємства «Медіус» на ринку медичних послуг м. Мукачева за допомогою маркетингового дослідження; - удосконалити напрямки забезпечення конкурентної позиції ТОВ «Медіус» на основі побудови конкурентної карти ринку медичних послуг м. Мукачева; - сформувати шляхи вдосконалення маркетингової діяльності на основі діагностики маркетингового середовища ТОВ «МЦ «Медіус»».