Удосконалення товарної політики підприємства в контексті маркетингу

Abstract

Метою даного дослідження є аналіз теоретично-методичних основ та практичних аспектів оцінювання маркетингової товарної політики підприємства (на прикладі ТОВ «Fruit Master Foods») і вироблення напрямів її покращення. Для досягнення цієї мети були поставлені наступні завдання: розглянути сутність товарної політики, її основні функції та завдання; дослідити фактори формування маркетингової товарної політики на ринку та методики оцінювання її ефективності; розглянути особливості оцінювання ефективності маркетингової товарної політики ТОВ «Fruit Master Foods» ; проаналізувати товарну політику підприємства ТОВ «Fruit Master Foods»;  4 дослідити фактори, що впливають на маркетингову товарну політику підприємства ТОВ «Fruit Master Foods»; оцінити ефективність маркетингової товарної політики підприємства ТОВ «Fruit Master Foods»; розробити стратегічну програму розвитку маркетингової товарної політики підприємства ТОВ «Fruit Master Foods»; запропонувати та обґрунтувати напрями оптимізації комплексних заходів зі зниження негативного впливу факторів на маркетингову товарну політику підприємства; виробити рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингової товарної політики підприємства ТОВ «Fruit Master Foods».