Сучасний стан та розвиток сільського господарства Закарпатської області на маркетингових засадах

Abstract

Актуальність теми обумовлена тим, що сільське господарство є «рушійною силою» всієї економіки та забезпечує продовольчу безпеку країни. На жаль, сільське господарство характеризується наявністю слабких місць, які не забезпечують його стійкий розвиток. Серед основних проблем, з якими стикаються сільськогосподарські виробники є: повна залежність від природно-кліматичних умов, нестабільна державна політика в цьому напрямі, застаріла матеріально-технічна база, неефективні продажі господарств. Орієнтація України до Європейського простору поставила перед вітчизняними аграріями ряд вимог, які здатні виконувати не всі виробники. Світова практика свідчить, що процес адаптації в цих умовах забезпечує використання маркетингових інструментів у діяльність сільськогосподарських підприємств. Метою статті є аналіз сучасного стану сільського господарства Закарпатської області та дослідження рівня використання маркетингових інструментів у їх діяльності. Для дослідження використовувались статистичні дані розвитку Закарпатської області за 2010-2017 роки. Зокрема було проаналізовано динаміку кількості сільськогосподарських виробників, динаміку виробництва сільськогосподарської продукції, виробництво основних видів сільськогосподарської продукції на одну особу, обсяг реалізованої продукції (товарів, послуг) підприємств – сільського, лісового та рибного господарства Закарпатської області. В науковій праці обґрунтовано необхідність впровадження маркетингової діяльності в загальну систему управління підприємством. Наукова новизна праці полягає у дослідженні рівня використання маркетингової орієнтації сільськогосподарських підприємств Закарпатської області. Практична значущість полягає у тому, що певні результати можуть бути використані у практичній діяльності та прийнятті управлінських рішень сільгоспвиробників. Подальші дослідження будуть полягати у дослідженні практичного використання маркетингових інструментів у діяльності сільськогосподарських виробників Закарпатської області.