Ринкові умови господарювання створюють для більшості ринкових
суб’єктів середовище високої конкуренції, яке вимагає від них здатності
формувати конкурентні переваги як у сфері виробництва товарів, так і в сфері
їх просування на ринок. Конкурентні переваги досягаються завдяки
впровадженню новацій – суттєво нових методів і засобів здійснення виробничої
та комерційної діяльності.
