Розвиток ринку медичних послуг на засадах маркетингу в Україні

Abstract

Стаття присвячена актуальним питанням визначення ринку медичних послуг та його основних компонен­тів, поняття медична послуга та медична допомога. Проаналізовано передумови та особливості розвитку ринку медичних послуг України та його трансформацію, виявлено роль та особливості маркетингу на ринку медичних послуг. Зроблено висновки стосовно впливу маркетингового інструментарію на медичному ринку та особливостей застосування маркетингових комунікацій як необхідної складової комплексу маркетингу для досягнення успіху медичних установ. Доведено значимість новостворених приватних медичних закладів як важливих суб’єктів медичного ринку України в умовах трансформації економіки.