Технологія застосування інструментарію маркетингового менеджменту на торговельних підприємствах в умовах невизначеності

Abstract

У статті узагальнено теоретичні підходи до розуміння сутності та ідеологічних і практичних засад марке тингового менеджменту на підприємствах, його ролі у забезпеченні сталих умов розвитку бізнесу та комер ційного успіху. Розкрито зміст поняття «інструментарій маркетингового менеджменту» та його складових та визначено доцільність застосування окремих складових його інструментарію, які дозоляють утримувати та зміцнювати позиції на ринку за несприятливих тенденцій та умов господарювання. Сформульовано цілі, на досягнення яких має бути орієнтований комплекс заходів з маркетингового менеджменту, та вимоги до системи управління маркетингом. Акцентовано увагу на потребі застосування системного підходу до управління маркетингом в умовах невизначеності, нестабільності та непрогнозованості бізнес-середовища на прикладі діяльності торгових підприємств.